中国梦想 梦圆三晋（九）：山西好风光让“梦想”灿烂

来源：三晋都市报           2013年-5月-10日

    每当去外地出差或有外地朋友来山西，总会被邀唱《人说山西好风光》。郭兰英带着浓浓家乡味传唱的这首歌，唱出了山西人民对家乡的深情、热爱和自豪。
　　山西之美，美不胜收。山西的自然风光秀美雄伟，名山大川、洞石雄关、清泉湖泊、激流瀑布应有尽有，得天独厚。其最适宜古人类生存、生产的地理条件使得山西成为中华民族的发祥地之一，而历史的长河给这片黄土地留下了丰厚的文化积淀和历史遗存，也使得古建文化旅游资源成为山西旅游资源最具特色的部分。山西是革命老区，中国革命的历史在这里有着众多的真实写照，最为著名的红色旅游景点有110多处。新中国成立后，特别是改革开放的30多年来，山西又根据自身条件创造出一批新的旅游景观，山西的8处工农业旅游示范点已被国家旅游局命名为全国首批工农业旅游示范点。山西同时还有一批科技旅游资源，如大同死火山群、黄土高原土林等。到目前为止，山西已经形成宗教古建、晋商文化、寻根觅祖、太行山水、黄河风情、红色经典六大特色文化旅游品牌。
　　当代著名作家、文学家、民间文艺家冯骥才曾经说过：我们无法阻止一个时代的变化，但是，文化，我们必须挽留。文化与旅游的深度融合，形成巨大的品牌效应。2010年，山西转型跨越发展战略实施，响亮提出将旅游业打造成为全省转型跨越发展的先导产业、战略性支柱产业和人民更加满意的现代服务业。2011年12月14日，经过4个多月的海选、初选和复选以及网络投票，山西旅游主题宣传口号和形象标识公开征集活动圆满落幕，“晋善晋美”成为山西旅游主题宣传口号。山西省旅游局有关负责人表示，“晋善晋美”作为山西旅游宣传新口号，主题鲜明、文字简练、韵味传神、朗朗上口、方便传播，将成为宣传山西省旅游的一张“金名片”。2012年，5倍于我省总人口的人流进入山西。
　　旅游是一种家园梦、休闲梦，是“中国梦”最重要的组成部分。古老、美丽、众多的旅游资源如何才能为晋人圆梦？如何才能通过尽善尽美做到晋善晋美？这不仅仅是个口号问题，更需要脚踏实地去构建。
　　要突出历史、自然给我们的恩赐，对我们固有的资源进行大力宣传。比如，山西的地上文物古迹占全国之首，许多游客来山西就冲这一点。但我们的自然风光却没有形成突出印象，比如太行山大峡谷，我们在宣传上缺乏大投入。这是一个需要尽善尽美的地方。
　　要培育一批旅游精品。山西的旅游精品不多，这是旅游界的一个共识。虽然一些世界文化遗产从资源本体来说属世界一流，但是从产品本身而言，仍然存有差距。比如五台山、云冈石窟，都存在配套与软件上的不足。所以，要打造精品景区、精品酒店，要培育出一批旅游精品，这也是一个需要尽善尽美的地方。
　　我们还要改变观念。社会意识形态中，首当倡导大家形成一种休闲的生活理念。我们经常会看到一些老外独自背着行囊穿行于中国的大江南北，他们工作时辛辛苦苦，出游时快快乐乐，一年的辛苦就是为了这趟远游。休闲是人的一种生活态度、精神态度，休闲是人们以悠然之心感受生命和快乐。
　　另外，在旅游业态上也要探索。比如，体验经济是一个新的经济形态，旅游的本质属性也是一种生活体验，所以说旅游业和体验经济是天然契合的。在体验经济时代，传统的观光旅游已经难以满足旅游者的需求。单一的游山玩水、自然风景，对旅游者的吸引力逐步下降，而且越来越明显。旅游者现在更加追求的是有知识性、娱乐性、体验性等深层次的个性化的旅游经历。面对这样的体验经济时代和市场需求两大变化，旅游业必须在观光式旅游向深度体验旅游转型的过程中，寻求旅游方式的重塑和重生。
　　旅游，一种有助于提高全民素质的行为，尽善尽美才能晋善晋美，才能圆晋人的中国梦。